ЧТО ТАКОЕ «ОТВЕТСТВЕННОСТЬ 360»
Для компании, исповедующей принципы устойчивого развития, имеет огромное значение, из какого сырья производится продукт — первичного или переработанного. Не менее важно, кто и в каких условиях добывает сырье, какие ресурсы для этого расходуются и как — например, не вырубаются ли под сельскохозяйственные площади леса. При принятии решения о сотрудничестве существенным критерием служат принципы ведения бизнеса поставщиками сырья.
ПОЛУЧЕНИЕ СЫРЬЯ
Разбираемся, каким должен быть по-настоящему «зеленый» бренд

Что такое концепция «Ответственность 360»? Это свод обязательных и добровольных правил для компаний, работающих на основе принципов устойчивого развития. Принципы распространяются на все этапы жизненного цикла продукта. Чтобы понять, действительно ли бренд является «зеленым», нужно обратить внимание на его поэтапное соответствие концептуальным критериям.
По-настоящему «зеленый» бренд заботит, какие возобновляемые и невозобновляемые ресурсы используются при производстве и насколько эффективно они расходуются, из каких материалов сделана упаковка товара (даже пластик может быть на 100% переработанным), как утилизируются производственные отходы и как свести к минимуму негативное воздействие производства на водные, почвенные ресурсы и атмосферу.
ПРОИЗВОДСТВО
Для «зеленого» бренда важно, каким путем продукт доставляется покупателю, каков транспортный след, какие меры принимаются для его уменьшения. Значимый фактор производственного цикла — как много покупатель получает лишней упаковки и раздаточных материалов.
ЛОГИСТИКА
Концепция «Ответственность 360» подразумевает долговечность продукта, заботу производителя о минимизации объема потребляемых ресурсов (например, воды и электричества), минимизации ущерба окружающей среде. Ответственный производитель честно информирует потребителя о свойствах товара и наиболее оптимальных способах его применения.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
«Ответственность 360» означает, что продукт и упаковку можно переработать или безопасно утилизировать. Производитель должен принять все возможные меры для обеспечения этих условий (например, использовать для упаковки пластик из материалов, пригодных к переработке, и снабдить упаковку соответствующей маркировкой).

Автор
Анастасия Кокоурова

УТИЛИЗАЦИЯ